第四銀行は、新潟三越伊勢丹、JR東日本新潟支社との３社共同で、新潟の新しい地域ブランドの創造を目的に「NIIGATAビジネスアイデアコンテスト」を開催する。
事業者・学生の優れたアイデアを表彰するとともに、選考したビジネスアイデアについては、同行、新潟三越伊勢丹、JR東日本新潟支社の３社によるマーケティングやビジネスマッチングなどの事業化に向けたサポートを提供する。
第２回目の開催となる今回は、同行、新潟三越伊勢丹に加えJR東日本新潟支社が参加することで、観光に関するビジネスアイデアの支援や、JR東日本駅構内にある関連店舗でのテストマーケティングの機会の提供など、事業化に向けた支援内容の拡充を図るとしている。